В Яндекс.Директе появились видеообъявления
Видеореклама в Яндекс.Директе получила новое обличье. В текстово-графических кампаниях был добавлен специальный тип объявлений — видеобъявления. Предусмотрена возможность задавать для них отдельные текст и заголовок, а также ставки. Ограничения бюджета и стратегия также настраиваются индивидуально.
Видеообъявление — это видеоролик длительностью 15 секунд, на основе вашего виде или готовой видеоподложки из библиотеки Яндекса. Вы можете использовать видеобъявление как новый самостоятельный инструмент продаж, который позволяет любому рекламодателю Директа улучшить количество и качество контактов со своей целевой аудиторией. По информации Яндекса, показы в видеоформате значительно понижают общий СРА рекламодателей. К тому же, способствуют приходу нового трафика.
Как и где можно транслируются объявления
Виодеобъявления оплачиваются за клики и размещаются исключительно на площадках видеосети Яндекса в формате мультиролл внутри видеоконтента (к примеру, в трейлерах на Кинопоиске) и в формате in-page, когда рекламное видео встроено в страницу сайта.
Независимо от формата, качество показов будет на уровне — в Видеосети Яндекса собраны великолепные площадки. Ущерб бренду причинен не будет. Для видеообъявлений можно настраивать такие параметры показов: поведенческий таргетинг, сегменты Яндекс.Аудитории, по ключевым фразам.
Чем видеообъявления отличаются от видеодополнений
Главное отличие заключается в том, что для видеобъявлений можно задавать свои ставки, устанавливать ограничения бюджета и настраивать стратегию. Можно также писать отдельные тексты объявлений и заголовки.
Все отличия собраны в таблице ниже.
| Видеообъявления | Видеодополнения |
|---|---|
| Оплата за клик | Оплата за клик |
| Отдельный текст и заголовок (настраивается в конструкторе креативов) | Текст и заголовок из текстово-графических объявлений |
| Назначение ставок для группы видеообъявлений | Управление ставками через корректировки |
| Можно создать кампанию только из видеообъявлений и указать для них отдельную стратегию показов | Общая стратегия для всей текстово-графической кампании |
| Можно выделить отдельный бюджет для видеообъявлений | Общий бюджет для всей текстово-графической кампании |
|
Видеоподложки создаются двумя способами: 1) на основе вашего видео, 2) на основе ролика из библиотеки Директа. |
Видеоподложки создаются тремя способами: 1) на основе вашего видео, 2) на основе ролика из библиотеки Директа, 3) из картинки в текстово-графических объявлениях (видеодополнения по умолчанию) |
Как создать видеообъявление:
- Зайдите в текстово-графическую кампанию и создайте новую группу объявлений.
- Выберите тип объявлений “видео” и подберите подходящий шаблон оформления.
- Используйте креатив. Загрузите собственное видео, подберите видеоподложку из библиотеки или из тех, которые использовали для видеодополнений.
- Конструктор креативов разрешает видео длиной от 14,5 до 60 секунд, но в объявлении будут участвовать только первые 15 секунд.
- Заполните заголовок, добавьте текст, домен и, если нужно, юридическую информацию.
Результат можно посмотреть в превью. После этого запускайте показы.
Детальнее о настройке видеообъявлений — в соответствующем разделе Яндекс.Помощи.
Что с видеодополнениями, уже добавленными в кампании?
Все видеодополнения, которые вы уже используете в кампаниях, останутся доступны и будут отображаться, как и раньше.
Благодаря отдельному типу объявлений для видео вы сможете оптимизировать процесс закупок в Видеосети и экспериментировать с сообщениями на этом типе инвентаря. Пробуйте новый формат объявлений, создавайте интересные креативы и анализируйте результаты.
