Наши услугиНаши услугиОставить заявкуОставить заявкуБлогБлогОтзывыОтзывыКейсыКейсыКонтактыКонтакты
Москва
(499) 704-65-60
Главная » Реклама Вконтакте » Полезные статьи » Как самому настроить рекламу Вконтакте. Пошаговая инструкция.

Как самому настроить рекламу Вконтакте. Пошаговая инструкция.

В этой статье мы подробно расскажем как создать и настроить рекламную кампанию во Вконтакте.

Для создания рекламного объявления вам необходимо перейти в раздел "Реклама"

Запустить рекламу во Вконтакте

Затем нажать на кнопку "Создать объявление"

Создать новое рекламное объявление Вконтакте

Выбор рекламируемой площадки

При создании рекламного объявления 1-ым делом вам необходимо выбрать, что вы будете рекламировать:

  1. Сообщество во ВКонтакте
  2. Приложение Вконтакте
  3. Видеозапись
  4. Мобильное приложение
  5. Внешний сайт

Выбор источника для рекламы во Вконтакте

Чаще всего рекламируют внешний сайт или сообщество. Как правило это обусловлено тем, что на сайт это более гибкая и интерактивный инструмент для обработки целевого трафика. На сайте может быть любой дизайн, интерфейс. На сайте можно оформить заявку, реально оплатить товар, получить онлайн-консультацию.

Поэтому рассмотрим настройку рекламной кампании на примере рекламы внешнего сайта.

Выбор источника для рекламы во Вконтакте

Итак после выбора рекламы внешнего сайта вам необходимо указать адрес ссылки страницы вашего сайта, куда вы хотели бы направлять посетителей(это необязательно должна быть главная страница). Однако отметим, что в рекламе будет фигурировать не вся ссылка целиком, а только домен вашего сайта.

Изображение с заполненным сайтом

Оформление

Далее вам необходимо выбрать формат объявления во Вконтакте:

1)Изображение и текст
В этом формате у вас есть возможность указать:

  • Название объявления длиной не более 25 символов
  • Дополнительное описание длиной не более 60 символов
  • И изображение размером 90на65 пикселей

Формат объявления для Вконтакте 90на65

Этот формат подходит тем, кому обязательно необходимо указать некое дополнительное уточнение, которое нельзя уместить в название объявления и которое является ключевым при покупке товара/услуги. Например юридические услуги только юр.лицам и т.д.

2)Большое изображение
В этом формате у вас есть возможность указать:

  • Название объявления длиной не более 25 символов
  • И изображение размером 90на120 пикселей.

Формат объявления для Вконтакте 90на120

Этот формат выглядет в 2 раза заметнее 1-го формата ведь изображение ровно в 2 раза больше. Его обычно используют, когда нет необходимости в текстовом сопровождении, когда картинка является основным посылом.

Но также стоить отметить, что некоторые иногда часть текста встраивают непосредственно в изображение, что иногда также может принести неплохие результаты.

3)Эксклюзивный формат
В этом формате у вас есть возможность указать:

  • Название объявления длиной не более 25 символов
  • И изображение размером 90на160 пикселей.

Эксклюзивный формат объявления для Вконтакте 90на160

Этот формат называется эксклюзивным потому, что он гарантирует отсутствие других объявлений на странице, то есть ваше объявление будет единственным на странице во время показа этого объявления. Цена за эту эксклюзивность ровно в 2 раза выше, чем у предыдущих форматов.

Тематика рекламного объявления
Вы можете указать одну из следующих тематик объявления:

  • Авто/мото
  • Бизнес
  • Дом и быт
  • Красота и здоровье
  • Культура и искусство
  • Мода
  • Недвижимость
  • Новости и СМИ
  • Образование и работа
  • Политика
  • Продукты и напитки
  • Развлечения и досуг
  • Спорт
  • Телекоммуникация
  • Техника и аксессуары
  • Туризм и путешествия
  • Финансовые услуги
  • Игры Вконтакте
  • Прочее

Выбор тематики для объявления во Вконтакте

У каждой тематики есть свой список подтематик. При необходимости вы можете указать одну дополнительную тематику. Если вам необходимо указать более 2 тематик, то вы можете после настройки объявления скопировать ее и указать у нового объявления другие тематики.

Выбор подтематики для объявления во Вконтакте

Настройка целевой аудитории

Это самый объемный блок при настройки рекламного объявления. Он состоит из 5 подблоков для настройки целевой аудитории.

География

В этом подразделе вы можете указать одну страну, несколько городов. Также есть возможность указать города-исключения. Это удобно, когда вы транслируете рекламу на всю страну или весь регион, но при этом в одном из городов вам транслировать рекламу не нужно. Например в городе N у вас работает дилер, который запускает свою рекламу и чтобы она не пересекалась с вашей, вы просто указываете этот город, как исключение.

Настройка параметров географии для рекламы во Вконтакте

Демография

В этом подразделе вы можете указать:

1)Пол
Если ваш продукт не ориентирован на конкретный пол, то нет необходимости указывать его. Однако поделимся одним приемом. Вы можете создать 2 одинаковых объявления с одним лишь отличием. В 1-ом будет указан "пол: женский", а во 2-ом "пол: мужской". И обыграть это в тексте своего объявления Например вы рекламируете фитнесс-центр. И вашей целевой аудиторией является и мужчины и женщины. Для женщин вы можете указать наличие танцевальных групп, спа-салона и т.д. А для мужчин например что у вас 1000 квадратов тренажерки, места хватит всем!

Настройка параметров демографии для рекламы во Вконтакте

2)Возраст
В этом пункте вы можете указать возрастной период. К сожалению нет возможности указать несколько возрастных категорий. Но если у вас есть в этом необходимость, вы также можете создать копию объявления, которое будет отличаться только возрастным периодом. Рассмотрим тот же пример с фитнесс-клубом. Например женщины от 35-40 лет очень любят посещать групповые занятия йогой, пелатесом и т.д. А для девушек 18-20 лет было бы не лишним указать, что в вашем зале более 100 беговых дорожек.

Помните, чем точнее и сфокусированнее будет настроена ваша рекламная кампания, тем эффективнее она сработает, тем дешевле она вам обойдется!

3)День рождения.
Если у вас проходят акции для именинников, то этот параметр для ВАС!. Отличие от баннерных сетей, контекстной рекламы в том, что социальные сети знают гораздо больше информации о пользователях и это позволяет настраивать такую узкую рекламную кампанию.

У вас есть возможность указать 3 значения:

  • показывать тем у кого день рождения сегодня. Тут вы можете в объявлении смело поздравить именника и предложить свой товар/услугу.
  • показывать тем у кого день рождения завтра. Тут вы можете заранее поздравить с предстоящим праздником и предложить со скидкой свой товар/услугу.
  • показывать тем у кого день рождения в течении недели. Этот параметр будет очень полезен заведениям, которые проводят дни рождения(кафе, рестораны, клубы, бары, санатории, базы отдыха) и ведущим(аниматорам, ди-джеям, музыкантам).

Мы бы добавил еще 2 параметра:

  • показывать тем у кого в течении недели у подруги будет день рождения
  • показывать тем у кого в течении недели у друга будет день рождения

Ведь Вконтакте итак уведомляет вас о днях рождениях своих друзей, было бы здорово ниже сразу же получить предложение купить оригинальный, нужный подарок. Думаю это вопрос времени. И в будущем появится возможность более узко настраивать этот параметр.

4)Семейное положение
В этом разделе вы можете указать статус пользователя, которому будет показано ваше объявление:

  • Не женат
  • Есть подруга
  • Помолвлен
  • Женат
  • Влюблён
  • Всё сложно
  • В активном поиске

Настройка параметров семейного положения для рекламы во Вконтакте

Если рассмотреть пример рекламы фитнесс-центра, то очень часто для семейных пар с детьми есть отдельные спецпредложения. И это спецпредложение можно отобразить в вашем объявлении, которое будет показано только семейным парам.

Что делать, если я не знаю предпочтения своих клиентов по возрасту, полу и семейному положению. Выход один - провести опрос среди действующих клиентов.

Интересы

В этом разделе можно указать интересы вашей целевой аудитории. Фактически это ключевые слова. Вот наиболее популярные ключевые слова по мнению Вконтакте: Музыка, Футбол, Спорт, Я легенда, Комедии, Кино, Сумерки, Танцы, Учусь, Ужасы, Универ, Фантастика, Наша раша, Друзья, Comedy club, Книги, Студент.

Реклама будет показана тем у кого в анкете указан один из указанных вами интересов. Под анкетой подразумеваются следующие поля: Деятельность, интересы, любимая музыка, любимые фильмы, любимые телешоу, любимые книги, любимые игры. Если вы рекламируете фитнесс-центр, то вы можете указать в качестве интереса "спорт", "пресс", "бег" и т.д.
При желании можно указать несколько интересов.

Указание интересов при настрйоке рекламы во Вконтакте

Категории интересов
В данном поле вы можете указать широкие категории интересов пользователей. Информация по категориям интересов собирается на основе взаимодействия пользователей с сообществами внутри Вконтакте и внешними сайтами разных тематик.

Сообщества
В этом поле вы можете указать список сообществ в которых будет показываться это объявление. Если у вас есть список групп ваших конкурентов или группы схожей тематики, то вам обязательно нужно воспользоваться этим параметром. Например у вашего фитнесс-центра есть конкурент у которого есть своя группа во Вконтакте. Вы знаете чем ваш фитнесс-центр лучше его(если не знаете, то узнайте!). Вы можете создать отдельное рекламное объявление которое будет показано только тем, кто просматривает эту группу(это и постоянные участники, а также новые участники этого сообщества) У действующих может закончится абонемент и они могут заметить ваше объявление в котором сказано, чем вы лучше. Если у вас несколько групп-конкурентов, то лучше для каждой создать свое рекламное объявление. Бейте точнее! Рекламное объявление создается 1 раз, а после приносит плоды!

Приложения и сайты
В этом поле вы можете указать список приложений и сайтов в которых будет показываться это объявление.

За исключением
В этом поле вы можете указать список приложений и сайтов в которых не будет показываться это объявление.

Интересно, почему Вконтакте не позволяет указать сообщества-исключения. По-моему этот параметр был востребованным.

Мировоззрение
В этом поле вы можете несколько мировоззрений: Православие, Православный, Православная, Orthodox, Католицизм, Католик, Католичка, Catholic, catholicism, Протестанизм, Протестант, Иудаизм, Иудей, Иудейка, Jewish, Judaism, Islam, Muslim, Ислам, Мусульманин, Мусульманка, Буддизм, Буддист, Buddhism, Конфуцианство, Даосизм, Светский гуманизм, Христианство, Христианин, Христианство, Christian, Атеизм, Атеист, Атеистка. Например, если вы продаете "халяльное" мясо, то будет логичным транслировать ваше предложение мусульманинам.

Путешественники
Данная настройка охватывает всех пользователей Вконтакте, которые заходят на сайт, когда посещают другие страны.

В эту категорию попадают как деловые люди, которые посещают зарубежные страны во время командировок, так и более обширная аудитория людей, которые выезжают за границу с туристическими целями.

Образование и работа

Образование
По умолчанию указано "любое".
Если вы поменяете на "Среднее", то вы сможете указать несколько средних школьных учреждений. Достаточно начать вводить номер или название и система сама предложит варианты для выбора. Также вы можете указать период окончания.
Если выбрать "Высшее", то вы сможете указать вузы. Достаточно начать вводить наименование вуза и система сама предложит варианты для выбора. Также вы можете указать период окончания.

Указание информации об образовании и работе при настрйоке рекламы во Вконтакте

Вообщем, вы можете таргетировать объявление по школам, вузам и другим учебным заведениям выбранных городов. Для более детального таргетинга по вузам можно выбирать конкретные факультеты, для факультетов - кафедры.

Должности
В этом поле вы сможете указать список должностей на которых вы работали.

Дополнительные параметры

Группы ретаргетинга
Вы можете создать произвольную группу пользователей для последующего таргетирования на нее Ваших объявлений. Такая группа может быть наполнена при помощи размещения специального кода на Вашем сайте или путем загрузки известного Вам списка email-адресов, телефонов или идентификаторов пользователей Вконтакте.

Настройка дополнительных параметров при настрйоке рекламы во Вконтакте

За исключением
В этом поле вы можете указать группы ретаргетинга, которые будут исключены.

Устройства
В этом поле вы можете указать список устройств в которых будет отображаться ваше рекламное объявление. Если устройства не указаны, значит будут отображаться во всех устройствах.

Список устройств:

  • Все смартфоны
  • Все планшеты
  • Все мобильные телефоны
  • iPhone/iPod Touch
  • iPad
  • Android-смартфон
  • Android-планшет
  • Windows Phone
  • BlackBerry

Например, вы продаете чехлы для iPhone или занимаетесь их ремонтом. То при ограниченном бюджете можно транслировать рекламу только тем, кто пользуется продукцией Apple?

Операционные системы
В этом поле вы можете указать список операционных систем в которых будет отображаться ваше рекламное объявление. Если операционные системы не указаны, значит будут отображаться во всех устройствах.

Список устройств:

  • Windows XP/Vista
  • Windows 7
  • Windows 8
  • Mac OS(продукция Apple)
  • Linux(Бесплатная система, в основном используется it-специалистами)

Интернет-браузеры
В этом поле вы можете указать список браузеров в которых будет отображаться ваше рекламное объявление. Если браузеры не указаны, значит будут отображаться во всех устройствах.

Список доступных интернет-браузеров для фильтрации:

  • Chrome
  • FireFox
  • Internet Explorer
  • Opera
  • Opera Mini
  • Safari
  • Yandex.Browser
  • Другие браузеры

Настройка цены и расположения

Способ оплаты
Есть 2 способа оплаты

  1. Оплата за переходы. Наиболее понятная схема оплаты. Пользователь увидел, заинтересовался и только в случае клика вы заплатите деньги.
  2. Оплата за показы. Эффективность этого способа напрямую зависит от креативности вашего объявления. Если объявление будет незаметным, нецепляющим и показана будет незаинтересованной аудитории, то вы просто потратите зря деньги. Да будут показы, но кликов может не быть.

Настройка рекламы с оплатой за переходы во Вконтакте

Стоит отметить, что цена за 1000 показов в разы меньше стоимости одного клика. При грамотной настройке можно достичь хороших результатов. Например после тщательной настройки кампании и перехода на оплату за показы стоимость клика уменьшилась в 4 раза.

Настройка рекламы с оплатой за показы во Вконтакте

По каким то настройкам целевой аудитории выгоднее платить за переходы, по каким то за показы. Единого рецепта нет. Совет. Изначально полагайтесь на свою интуицию, мыслите логично. Далее смотрите статистику, сравнивайте и корректируйте вашу рекламную кампанию.

Рекламные площадки
Вы можете показывать рекламу на сайте Вконтакте и на доверенных площадках сайтов-партнеров. Включение сторонних площадок ускоряет показы рекламного объявления и увеличивает их эффективность. Внимание! Реклама на сайтах-партнерах работает в тестовом режиме.

Стоимость перехода/Стоимость 1000 показов:
В зависимости от выбранного способа оплаты вы в этом поле указываете свою цену. Вконтакте в свою очередь предложит рекомендуемую цену. Это цена обеспечит оптимальную ротацию вашего объявления. Если вы поставите цену слишком низкую, то ваше объявление будет показывать гораздо реже, соответственно вы не охватите всю вашу целевую аудиторию.

Стоит отметить, что у всех задачи разные, кому то и не нужен весь трафик и тут будет разумным поставить цену ниже(примерно раза в 2 меньше), дабы сократить бюджет. Помните, что если трафика будет недостаточно, вы всегда сможете отредактировать как цену, так и другие параметры.

Ограничение показов
Это галочка доступна только при способе оплаты за показы и она очень полезна. Она позволяет отключить показы тем пользователям, кто увидел ваше объявление уже 100 раз.

Рекламная кампания
В этом поле необходимо ввести название новой рекламной кампании. Это название не будет выводиться вашим пользователям. Оно нужно для структурирования объявлений и рекламный кампаний в вашем личном кабинете во Вконтакте.

Важно! Мы постарались расписать каждый параметр при создании рекламного объявления во Вконтакте. Однако это не означает, что все параметры нужно настраивать в одном объявлении. Создайте столько объявлений сколько нужно. Сколько нужно вам поможет определить разбитая по различным критериям ваша целевая аудитория.

Закрыть

Нажмите «Подписаться», чтобы

читать новые статьи об интернет-маркетинге в своей ленте Вконтакте


Спасибо! Я уже подписан