Эффективный креатив в баннерной рекламе: принципы

Два основных параметра влияют на эффективность рекламной кампании - креатив и медиапланирование. Если второму параметру уделяется достаточно много внимания, то первый чаще всего обходят стороной. Это касается и баннерной рекламы. Каким должен быть эффективный баннер?

В декабре 2012 года, в Рунете было посещено более 180 миллионов страниц, при этом число пользователей составило около 60 миллионов человек. Если брать средние показатели, то на каждого отечественного пользователя приходиться около трех тысяч интернет-страниц.

Реклама считается эффективной, если бренд-метрики (узнаваемость марки, желание приобрести продукцию, степень запоминаемости сообщения  и т.д.) меняются в лучшую сторону. Другими словами, эффективность рекламы -  изменение отношения целевой аудитории к бренду после контакта с баннером. С медиапланированием дела обстоят значительно проще: после анализа рынка оценивается величина целевой аудитории, определяется стоимость рекламной кампании и т.д. С креативом (что и как написано и нарисовано) все обстоит значительно  хуже.

В большинстве случаев при создании баннерной рекламной кампании все заканчивается на стадии медиапланирования. Почему-то в России внимание креативу практически не уделяется. А вот за границей напротив, этот момент стороной не обходят.

Компании «Dynamic logic» и «Millward Brown» провели исследования в этой области и поделились с общественностью их результатами. По их мнению, креативный баннер должен соответствовать трем основным требованиям:

1. Бренд должны узнавать в каждом кадре баннера.

2. Все моменты баннера должны быть самостоятельными и работать на себя.

3. Сообщение обязано быть кратким и однозначным.

Перейдя по этой ссылке, вы сможете увидеть примеры как удачного креатива, так и не очень успешного.

Соблюдение перечисленных выше креативных принципов вместе с медиапланированием способно значительно увеличить эффект от баннерной рекламы. На сегодняшний день эти принципы обходят стороной, но надеемся на скорое изменение ситуации. При увеличении эффективности рекламных кампаний, начнут расти их бюджеты, а также изменится скептическое отношение многих рекламодателей к этому виду рекламы.