Русско-рекламный разговорник – как понять рекламистов

У российских рекламистов уже сформирован свой особенный язык, на котором вас поймут в любом агентстве. Мы постарались подробнее разобраться в основных, самых интересных терминах этого языка, которые могут пригодиться каждому человеку.

 

 

- Epic Fail — полный, грандиозный провал.

 

- Порешать косты – составление сметы.

 

- Топофмайнд (Top Of Mind – англи) – чуть более чем очевидный.

 

- Челлендж (Challenge – англ.) — вызов. Контекст этой фразы – самому агентству еще неизвестно, как это будет работать, но при этом очень интересно.

 

- Референс – исходный материал, который подойдет для использования в рекламной идее.

 

- Очень дженерик – «общий», «универсальный».

 

- Мы не хэппи – культурный аналог различных нецензурных фраз, отражающих свое разочарование, недовольство и эмоциональное сокрушение.

 

Встречаются и оригинальные фразы, без использования английских слов – «Я тебя услышал», «Я счастлив с этим» (мне нравится), «Это драматически увеличивает» (драматически используется вместо слово намного), «Я к вам вернусь» (отвечу позже). Не можем оставить без внимания и фразу «Если вы с этим ОКЕЙ, то мы тоже!»

 

- Консерн – выражение сомнения.

 

- Поштормить – мозговой штурм. Принято произносить с определенным равнодушием и обреченностью.

 

- Набрать уэйс-ин – сама цель проведения мозговых штурмов.

 

- Биг Айдиа – идея креативщиков. Хотя обычно принято так называть практически любую идею, и слово big (большая) креативщиков не смущает.

 

- Биг Пикча – картинка, которая запомнится зрителям.

 

- Искрометный копирайт – фраза, которая в основном ориентирована на клиента. Он должен понять, что копирайт станет настоящим шедевром.

 

- Рапижженный кадр – на самом деле вполне цензурное выражение, обозначающее «кадр, снятый в рапиде» (с использованием технологии Slow-motion либо замедленной съемки).

 

- Перетумачить – можно объяснить как «лучшее враг хорошего». Фактически, переводится как «перестараться».

 

- Улучшайзинг – можно тоже отнести к группе слов «перестараться». Но есть и разница – «перетумачить» обозначает уже сам результат, а улучшайзинг только процесс.

 

- Какой у нас ризон ту билив? – собственно, причины верить креативщикам. Переводится как «Почему мы должны верить?».

 

- Реплай – «ответ». То есть, ответы в электронной почте, различных мессенджерах и пр.

 

- Нот эвэйлбл – недоступен.

 

- Профакапить дедлайн – провалить крайние сроки сдачи проекта. В отечественной практике эта фраза встречается не так уж и редко. Произнесение фразы обязательно приводит к суете и панике окружающих.

 

- Пушить – стимулировать, ускорять.

- Жопиздан (job is done) – работа сделана.

- Тудейка – задачи на сегодня.

- Элаймент — взаимопонимание.

- Нетленочка – небольшие проекты, предназначенные для нефестивальных клиентов.

- Прочекать — проверить

- Апрувить — утверждать.

- Снегошиировать — провести переговоры.

- Пошерить — поделиться.

- Отфидбэчить — дать отзыв.

 

Комментарий Динара Шакирова: "Особо не заморачивайтесь, данные термины даны для того, чтобы вы могли понять суть сказанного в диалоге словечка айтишника. Не забывайте, что он поймет и общепринятый русский )"