Полезные статьи
- 10 стратегий использования utm-меток для отслеживания конверсий
- 7 отчетов Google Analytics, о которых следует знать каждому маркетологу
- Utm-метки: эффективность, значение, руководство по применению
- Новый «Секретный отчет» в Яндекс.Метрике
- Мифы веб-аналитики
- Как выбрать инструменты веб-аналитики
Utm-метки: эффективность, значение, руководство по применению
UTM–метка — это текст, который добавляется в ссылку в виде _GET параметра. Она часто используется для конкретизации источника трафика.
Эффективность utm-меток
С помощью создаваемых меток можно отслеживать и анализировать любой оплачиваемый источник трафика. Чтобы расходовать деньги на рекламу максимально эффективно, следует понимать:
- Какая рекламная кампания, в зависимости от варианта размещения, дает максимальную конверсию — контекстно-медийная или поисковая? Какое объявление и на какой площадке максимально эффективно?
- Разная ли эффективность у объявлений, расположенных в блоке «Гарантии» или «Спецразмещение»?
- Какой именно баннер в почтовой рассылке (вверху или внизу странице) стал причиной продаж?
Utm-метки помогают отследить и проанализировать всю эту полезную информацию.
Как выглядит метка
Метка всегда разделена на две части: ярлык и значение, разделенные знаком равенства.
utm_source=google&
Где:
«utm_source» — ярлык(название параметра, который собираемся отследить)
«google» — значение(параметр клика по ссылке)
«&» — разделитель между метками.
Ярлык
Ярлык нужен для присвоения каждой группе данных своего названия. Это позволяет делать поиск, упорядочить или иным способом использовать статистическую информацию. Текст «utm_» присутствует всегда, а текст рядом — меняется.
Значение
В этом поле содержатся данные, которые отправляются в Google Analytics. Указывается любой нужный параметр автозаполнения или слово в фигурных скобках «{}». При нажатии по объявлению поисковая система отредактирует содержание фигурных скобок на точное значение параметра.
Разделитель
Метки ставят одну за другой, используя разделитель в виде «&». В ссылке должны отсутствовать пробелы.
Как это работает на практике
В адрес рекламируемой страницы добавляется информация об источнике перехода. Рассмотрим простую ситуацию. К примеру, ваше объявление в Яндекс.Директе ссылается на страницу:
http://www.domain.ru/advertise-page/
В этом случае адрес страницы с расширенной информацией будет смотреться так:
Таким образом мы отправили Google Analytics 4 параметра (4 UTM метки): utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term.
Что означают метки
| UTM-метка | Значение | Пример |
|---|---|---|
| utm_source | Рекламная система |
Yandex-Direct
Google-Adwords Begun Vkontakte |
| utm_medium | Тип трафика |
CPC (объявление)
CPM (баннеры) |
| utm_campaign | Обозначение рекламной кампании |
Zakaz-sushi
3-bluda-Po-Cene-2 Lapsha-v-ypakovke |
| utm_term | Условие поиска кампании (к примеру, ключевые слова контексной рекламы) |
Доставка души (ключевые слова для контекстной рекламы)
17 мая (дата рассылки с рекламной ссылкой). |
| utm_content | Содержание кампании (к примеру, для А/Б тестирования частей сайта или контекстных объявлений) |
Short-title
Red-bulton |
Кроме стандартных меток системы контекстной рекламы Google Adwords и Яндекс.Директ могут передавать собственные параметры.
Что означают метки в Яндекс.Директ
На месте параметра Яндекс подставит необходимые данные:
| Параметр | Значение | Описание |
|---|---|---|
| {source_type} |
Тип размещения:
на поиске в рекламной сети Яндекса |
Search — поисковая площадка
Context - тематическая |
| {source} | Название площадки |
Домен площадки (url) — при показе на сайте РСЯ
None — при показе на поиске Яндекса |
| {addphrases} | Инициирован ли этот показ «дополнительными релевантными фразами» |
Yes — показ по одной из дополнительных фраз
No — показ по одной из исходных фраз |
| {position_type} | Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса |
Premium - спецразмещение
Other — блок внизу None — блок на поиске Яндекса |
| {position} | Точная позиция объявления в блоке |
Номер позиции в блоке
0 — если объявление было показано на поиске Яндекса |
| {keyword} | Ключевая фраза, по которой это объявление было показано | Текст ключевой фразы без минус-слов |
Что означают метки в Яндекс.Директ
В Google Adwords функция привязки метки к url называется ValueTrack.
| Параметр | Значение | Описание |
|---|---|---|
| {network} | Тип площадки: поиск или контекст | g (поиск Google); s (поисковые партнеры); d(KMC) |
| {placement} | Площадка, только для КМС | Адрес площадки |
| {adposition} | Позиция объявления | 1t2 (страница 1, вверху, место 2), 1s3 (страница 1, справа, место 3) или none (KMC) |
| {creative} | Уникальный идендификатор объявления | 16541940833 (чтобы увидеть идентификатор в AdWords, добавьте соответствующий столбец на вкладке) |
| {matchtype} | Тип соответствия ключевого слова | e (точное соответствие), p (фразовое) или b (широкое) |
| {keyword} | Ключевое слово | Ключевое слово |
| {device} | Тип устройства | m (мобильный телефон), t (планшетный ПК) или c (компьютер, ноутбук) |
| {target} | Категория места размещения (только для таргетинга на места размещения) | категория места размещения (например, кулинария) |
| {ifsearch:search} | Показ на поиске | Search |
| {ifcontent:content} | Показ в КМС | Content |
| {adtype} | Тип рекламного блока (только для компаний с таргетингом на товары) | pla (товарное объявление), pe (расширение “дополнительная информация о товаре”) |
| {devicemodel} | Марка и модель устройства | Apple+iPhone |
| {copy:допссылка} | Тест дополнительных ссылок или информации о товарах | Допссылка |
| {ifmobile:mobile} | Показ на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение. | mobile, если клик произошел с контекстного объявления |
Как добавлять метки в Google Adwords
- Вставляем ссылку в компоновщик.
- Сначала нужно решить, какая ссылка будет использоваться.
- Заполняем поле UTM-source (источник трафика). Значение источника компании — важный параметр. Как было сказано выше, источнику соответствует метка «utm_source». Можно, например, указать «adwords». Этот параметр заполняется обязательно.
- Вводим информацию в поле UTM-medium (тип рекламного канала). Затем заполняем тип маркетингового канала. Допустим, укажем тип канала — оплата за клик или «срс». В Адвордс могут использоваться и другие типы: cpa — оплата за целевое действие или конверсию; cpm — оплата за 1 тыс. показов.
- Записываем utm-term и utm-source (ключевые слова и объявления). Еще один шаг — нужно прописать ключевые слова для объявлений. Прописывать каждый ключ в отдельности немного утомительно, поэтому можно воспользоваться опцией переписывания переменной с помощью функции ValueTrack от Google. Затем нужно прописать параметр, который даст возможность видеть разницу в объявлениях в группе объявлений Адвордс. Для этого следует использовать параметр creative, в который будет подставляться уникальный идентификатор объявления. В справочной информации Гугл указано, что это поле используется также для сплит-тестирования объявлений, это правильно, поскольку по идентификаторам объявлений есть возможность отследить, какое объявление приносит не только большее количество кликов, но и большее число целевых действий.
- Заполняем поле utm-campaign На последнем этапе нужно только указать название рекламной кампании. В качестве подсказки Гугл предлагает записать в параметры: промокод, товар или рекламный слоган. Но не стоит следовать подсказке. В этом поле нужно указать название рекламной кампании. Можно вводить его на кириллице или транслитом. Кроме того, вместо названия компании можно подставить переменную {campaignid}. Эта переменная будет поставлять идентификатор кампании в значение метки. Жмем на большую кнопку «Создание URL» и вот! Хвост можно использовать.
Затем вставляем ссылку в поле для конечного URL. Важно не перепутать с отображаемым. Таков последний пункт. Теперь ваша кампания может принимать дополнительные UTM-параметры.
Автоматическая пометка Google Adwords
Система Google Adwords дает возможность использовать автоматическую пометку, которую удобно использовать в масштабных рекламных кампаниях. Таким образом, аналитический сервис будет считывать не только основную, но и дополнительную информацию, как, к примеру, рекламные издержки. Этот вариант не просто удобен. Иногда его предпочтительнее использовать, поскольку он ускоряет и упрощает обработку данных.
Одновременное использование автоматической отметки со стандартной разметкой UTM тоже удобно, значит данные будут поступать правильно.
Как использовать UTM-метки при таргетированной рекламе в ВК
В таргетинге метки используются для получения таких сведений:
- Какая целевая аудитория лучше конвертируется (студенты, пенсионеры и так далее).
- Какое объявлении привлекает больше внимания (текст, заголовок, изображение и другие параметры).
- Какая настройка предпочтительнее (ретаргет, сообщества, категории интересов).
- Какой формат лучше (изображение и текст, большое изображение, специальный...). Снова, здесь просто дайте волю фантазии.
Как настроить?
Зайдите в компоновщик URL от Google и введите те же параметры, которые описаны в пункте «Как добавлять метки в Google Adwords».
Безопасное использование UTM-меток с точки зрения SEO
Небольшой риск при использовании UTM-меток состоит в том, что у посетителя, который пришел по такой ссылке, в адресной строке появляется URL с дополнительными параметрами. То есть по сути — это копия оригинальной страницы, которая может стать известной поисковому роботу и которую он может опознать за независимую страницу.
Поисковику случайно может стать доступен адрес с UTM-метками в двух ситуациях:
- Посетитель сайта решил поделиться ссылкой на страницу в социальной сети/дневнике/форуме. Вы же не думаете, что каждый посетитель знаком с UTM-метками и будет их убирать перед публикацией ссылки?
- Система Яндекс.Метрика (если сделана пометка настроек по умолчанию) отправляет на индексацию поисковику все новые страницы. Опция отключается в настойках.
Можно принять такие меры безопасности:
- С помощью js подменить URL в адресной строке, чтобы у посетителя не было возможность скопировать неверный адрес.
- Добавить мета-тэг rel= “canonical”, который склеивает несколько копий страницы в одну.
- С помощью robots.txt поставить запрет на индексацию страниц, содержащих UTM-метки.
- Для Яндекса в robots.txt также можно указать параметры меток в директиве Clean-Param.
