Контекст никогда не заменит SEO

Наш сайт продолжает знакомить вас с нюансами и тайнами поискового продвижения. 

 

 

SEO нужно уделять внимание

 

Типичная ошибка, которая встречается у компаний - «мы сделали качественный ресурс, поэтому поиск обязательно отнесет нас на высокие позиции». К сожалению, все обстоит не так. Хороший сайт без СЕО это все равно что хороший продукт, представленный на рынок без рекламы - очень мало шансов на успех.

Отсутствие хотя бы простейшей технической оптимизации и акцентов на релевантных запросах в поиске приводит к невысокому трафику даже у старых сайтов с прекрасным контентом.

 

Кроме того нужно уделять внимание ссылочной массе. Не забывайте - ссылочные факторы при ранжировании все еще действуют, и если вы не уделяете им внимание, конкурент, который работает над этим вопросом, окажется выше вас в поиске. Если вы хотите продвинуться в коммерческой тематике, вам нужен будет так естественный объем ссылок, так и коммерческий.

 

В некоммерческой теме коммерческие ссылки работают очень плохо, поэтому все внимание нужно уделить получению естественных ссылок.

 

Контекст никогда не заменит СЕО

 

Переходы с СЕО в любой тематике всегда дешевле контекста. Иногда в два-три раза, а иногда в десять-двадцать раз. Поэтому, даже учитывая то, что конверсия с контекста обычно выше (сказывается лучший таргетинг по времени, запросам и т.д.), итоговый ROI у СЕО намного выше.

 

Тот объем заказчиков с прекрасным ROI, который вам даст СЕО, нельзя достичь ни в одном другом канале (за очень редким исключением). К примеру, рассмотрим интернет-магазин обуви. Заказ с контекстной рекламы будет стоить около 1 тыс. - 2 тыс. рублей, а с СЕО 100-150 рублей.

 

Стремитесь к первой позиции, а не к первой десятке

 

Распределение кликов в первой десятке поиска неравномерно. Средний процент кликов первого места - 35%, а десятого - около 2%. Поэтому, находясь на десятом месте, вам будет доставаться намного меньше заказчиков, чем на первом.

Кроме того - конверсия посетителей тем выше, чем приближеннее сайт к первой позиции. Поэтому ваша цель не просто попасть на первую страничку, а постараться занять первое место в поиске.

 

Чтобы попасть на первые места учитывается CTR вашего сниппета в поисковой выдаче. Чем больше у вас кликов - тем больше шансов на попадание на первую позицию. Используйте все возможности, которые помогли бы оптимизировать сниппет - мета-тег description, микроразметку, передачу информации через вебмастер и др. И прежде чем приступать к описанию для сниппета - протестируйте парочку вариантов в контекстной рекламе и выберите самый подходящий.

 

Высокочастотные запросы - не панацея от всех бед

 

Часто компании при продвижении все внимание уделяют высокочастотным запросам. Эта ошибка характерна не только для представителей бизнеса, но также и для сео-специалистов. Приятно, конечно, когда заходишь в яндекс и видишь свой сайт в десятке по запросу «мобильные телефоны». Но внимание должно быть сосредоточено, в первую очередь, на коммерческой эффективности каждого запроса.

 

Высокочастотные запросы сложно продвигать, а коммерческий эффект чаще всего от них небольшой. Конечно, существуют тематики, в которых сайт обязательно должен быть в топе по определенному вч-запросу (доставка еды, эвакуаторы, такси и др.). Но в большинстве тематик больше 80% заказчиков приносят низкочастотные запросы.

 

Кроме того, у низкочастотных запросов конверсия выше, потому что они точнее сформулированы. Сравните, к примеру, два запроса: «платье» «платье roberto cavalli купить». В первом случае это общий запрос, соответствующий большому количеству интересов. Пользователь, возможно, захочет прочесть, какие бывают платья, или он просто присматривается к различным моделям и хочет узнать о ценовой политике.

 

Во втором случае, пользователь точно знает, какое платье хочет купить и, скорее всего, сделает это в ближайшее время. Конверсия по второму запросу будет значительно выше. Уделите максимум времени и сил формированию семантического ядра, и вы получите максимум клиентов.

 

При высоких позициях в органической выдаче контекст не нужен

 

Поиск на конференциях свидетельствует о том, что «специальное размещение» дает возможность увеличить число ctr даже когда сайт в органической выдаче на первой позиции. Это на самом деле так - посетителей и кликов будет значительно больше.

 

Но сотрудники поиска при этом скрывают тот факт, что размещенный контекст начинает «каннибализировать» клики по сайту в органической выдаче. В результате вы на самом деле получаете больше кликов, но, в то же время, начинаете платить за переходы, которые до этого получали бесплатно.

Альтернативные мнения

 

Специалисты Google в своих исследованиях выяснили, что наибольшую эффективность дает комплексное использование СЕО и контекстной рекламы. Именно такое сочетание способно привлечь максимум посетителей. Анализ, проведенный в 2011 году, показал, что на долю контекста в поисковике приходится 89% посетителей, причем они идут в дополнении к кликам с органических результатов поиска.

 

Также экспертами было установлено, что если остановить рекламу, больше 80% кликов не будут восполняться переходами с естественного поиска. И хотя трафик из выдачи продолжает увеличиваться, это не может компенсировать потери, появившиеся с платных объявлений.

 

Если же немного уменьшить расходы на рекламную кампанию, число кликов снизится на 80%. При покупке контекстной рекламы с нуля, сайт получит около 80% дополнительных кликов. Когда затраты на рекламу будут увеличиваться, средний рост составит около 80%.

 

Специалисты из России придерживаются точки зрения Гугла, подтверждая, что сайты должны пользоваться как контекстом, так и сео-технологиями.