Продвижение по позициям или контекстная реклама. Что эффективнее?

В наше время ходит мнение о том, что контекстная реклама менее эффективна, чем продвижение сайтов. Это означает только одно: пользователи чаще всего обращают свое внимание на результаты поиска слева, а не справа (в Яндекс.Директе). Тогда каким же образом можно сделать эффективной и контекстную рекламу? В основном так: в продвижении сайтов по позициям можно использовать только небольшое количество запросов. Контекстная реклама же, наоборот, действует, по-другому принципу: необходимо использовать максимальное количество запросов, которое входит в рамки определенной тематики.

Приведем простой пример: в продвижении сайтов максимум используется 10 запросов, в то время, как другой способ – продвижение контекстной рекламы дает возможность использовать до 1000 запросов. Конечно, теперь сразу видно, где заключается большая эффективность! Главное качество заключается в том, что те 990 запросов, которые остались, практически бесполезно продвигать, в то время как, контекстная реклама, будет действительно работать. Если вы хотите убедиться в правильности наших выводов, вы можете посмотреть таблицу зависимости трафика от бюджета. На ней четко показано, что продвижение сайтов не может достичь тех же результатов, что и контекстная реклама, в рамках одного и того же бюджета. При этом стоит еще учитывать, что во многих регионах уровень конверсии клика в клиента в контекстной рекламе намного больше, по сравнению с продвижением. Из этого всего можно сделать один рациональный вывод - контекстная реклама отличается от продвижения большей эффективностью.

Благодаря нашим исследованиям, мы сделали вывод о том, что рекламный бюджет, который отводится на продвижение, должен составлять максимум 30% от общего бюджета, который был предоставлен для рекламной кампании в сети Интернет. И это может быть только при соблюдении одного важного условия – продвигать сайт рекламодателя будет доверено профессиональным оптимизаторам. 

Необходимо провести логичное сравнение продвижения и контекстной рекламы:

1. В процессе продвижения можно использовать лишь малую часть фраз, в реальности же это количество не будет превышать и 20. Что касается этих фраз, то контекстная реклама основывается на максимальном их количестве. Например, если брать в расчет строительный портал, который имеет широкий диапазон представляемых товаров и услуг и, соответственно, широкий спектр ключевых фраз, то в контекстной рекламе можно использовать до 15 тысяч ключевых фраз. Это приводит к тому, что, например, при бюджете рекламодателя в 50 тысяч рублей, за один месяц, он получит 1500 и более кликов. Таких же успехов в продвижении достичь не реально.

2. Контекстная реклама позволяет рекламодателям выбирать регион, где бы они хотели показывать свою рекламу. Точность определения географического местоположения пользователя составит как минимум 90%. Таких результатов не удается достигнуть поисковой выдаче, ведь она не может определить, где именно, в каком регионе, находится владелец сайта, даже на 40%.

 Поэтому продвижение сайтов в каком-то конкретном регионе не может быть осуществлено, а при необходимости географического таргетирования лучшим и единственным способом является контекстная реклама.

3. В процессе продвижения, главное значение имеет то, какой порядок слов имеет запрос пользователя. Например, при запросе «пол наливной» и «наливной пол», результаты могут быть абсолютно разными. Контекстная же реклама не обращает никакого значения на то, в каком порядке расположены ключевые слова.

Да, конечно, все вышесказанное позволяет пользователям и рекламодателям, использовать метод контекстной рекламы в продвижении, потому что он намного эффектнее. Однако, его эффективность не всегда находится на таком высоком уровне, в отличие от продвижения. Например, если производитель какой-либо продукции, который имеет небольшое количество ключевых фраз, будет использовать метод контекстной рекламы, то она ему не принесет такой эффективности, в отличие от продвижения. Однако, главным фактором в продвижении является квалификация специалистов, которые занимаются данной задачей.

Контекстная поисковая реклама представляет собой технический процесс, где все можно точно рассчитать до каждого шага, в то время, как продвижения представляет собой некий творческий процесс и только профессионал сможет получить от этого процесса высокие и эффективные результаты. Поэтому будьте внимательны, как при выборе способа продвижения сайта, так и при выборе людей, которые будут заниматься этим процессом.