Яндекс.Директ: стоимость клика, цена вопроса и сколько все это стоит

В Яндекс.Директе стоимость клика, как впрочем, и в других рекламных инструментах очень весомое понятие. Конкурентная борьба по наиболее распространенным ключевикам растет. Стремление привлечь посетителя все более сдвигается в сторону менеджмента. Поэтому понизить в Яндекс.Директ стоимость клика с помощью чисто технических познаний уже очень трудно. Да-да, просто знаний мало, чтобы добиться низкой стоимости за клик. Это тот минимум, которого может оказаться мало для успеха.

Пришло время бороться за низкую цену клика методами маркетинга. Вот одна из занимательных методик увеличения кликабельности объявления (а значит, и понижения цены клика) в темах с высокой конкуренцией.

Скрытая техника ODC (Offer, Deadline, Call to Action) имеет в своем составе 3 составляющие:

1. Интересное предложение (Offer)

2. Лимитирование по времени (Deadline)

3. Призыв к действию (Call to Action)

В тексте вы обязаны предложить возможному посетителю что-нибудь очень-очень интересное, ограничить срок жизни интересного предложения, и потребовать от посетителя сделать конкретный шаг. Если вам удалось привлечь большое число посетителей, значит, у вас получилось поднять CTR своего объявления. А это в свою очередь, приводит к снижению цены за каждый клик. Такова логика стоимости Яндекс.Директ .

Цены Яндекс.Директ

И все же от общих понятий и менеджмента давайте перейдем непосредственно к ценообразованию и рассмотрим вопрос, сколько стоит в Яндекс.Директе та или иная позиция. После того, как вы определились с ключевыми фразами, Яндекс.Директ цену за клик назначает по нескольким позициям: за первое место спецразмещения, просто оказаться в спецразмещении и за попадание в гарантированные показы. Обратите внимание, что применение «минус-слов» влияет на снижение в Яндекс.Директ стоимости за клик.

В первой колонке мы видим тот максимум, по которой Яндекс считает ставку разумной. Вам остается согласиться с ценой Яндекс.Директа или исправить ее на свое усмотрение. Вторая колонка определяет ту стоимость Яндекс.Директа, которая предполагает максимальный охват потенциальных посетителей по конкретному запросу. Да-да, именно эту сумму сервис намерен удерживать с вашего аккаунта.

И все же, спросите вы, какие в Яндекс.Директ цены за клик. Все зависит от количества посетителей, которое вы хотите привлечь и средств, которые они потратят на вашем сайте. Но определенное правило для пользователей Яндекс.Директ по стоимости  есть: максимальная цена должна обеспечивать хотя бы попадание в гарантированные показы, иначе эффективность рекламной кампании резко снизится.

Сколько же стоит реклама в Яндекс.Директ

Бюджет любой рекламной кампании зависит от разных факторов. Какой-то универсальной формулы не существует и для Яндекс.Директ цены за клик, например, требуют грамотного подхода, а это появляется только с опытом.

Не менее важным аспектом успешной рекламной кампании в Яндекс.Директ по стоимости является грамотное составление самого объявления. Причем этот фактор можно назвать основополагающим. Если объявление не привлечет внимание посетителя, то все остальные усилия окажутся напрасными. И уже не важно, сколько стоит та или иная позиция в Яндекс.Директ, потому что деньги будут потрачены впустую. Поэтому примите несколько советов:

1. Нельзя подавать в объявлении информацию общего характера. Кликов будет много, а конвертации в покупку – мало. Лучше напишите несколько конкретных текстов и посмотрите, как они работают. Например, интернет-магазин только выиграет, если для каждой группы товаров будет свое объявление с эксклюзивной для Яндекс.Директ ценой.

2. Заголовок должен привлекать посетителя сразу. Поэтому он должен, как можно более четко отвечать на запрос посетителя, с которым он сюда пришел. Помните ключевые словосочетания, которые мы подбирали? Только в этом случае для Яндекс.Директ стоимость клика будет рентабельна.

3. При составлении объявления в Яндекс.Директ чрезвычайно важно применять минус слова, которые имеют все шансы заметно понизить расход вашего бюджета (стоимость за клик) при такой же отдаче.

4. Анализируя статистические данные по переходам с ваших объявлений, можно не только осуществлять контроль за ответной реакцией пользователей, но и с успехом отсеивать ненужные, которые необходимо или изменять, или отключать.